古镇是地方经济、文化、生活、习俗的有机整体，不仅有古建民居、历史街区及民间工艺等有形的旅游资源，更包括空间环境、民族艺术及节事活动等无形旅游资源，其独特的文化内涵，特别是与现代文明隔离所保留的传统环境迎合了现代游客求异的心理。
20世纪90年代后期开始,我国古镇旅游进入迅猛发展的时期。目前，我国古镇旅游开发相对成熟的古镇主要有凤凰古城、丽江古城、大研古镇、乌镇、周庄等，还有众多具有开发潜力的古镇亟待通过旅游发展带动地方经济发展。
古镇文化旅游产品开发对文化的影响
古镇文化旅游产品的开发是以特定的文化资源为依托，其旅游产品化过程中，必将对文化产生一定的影响。
1.将对文化产生一定的影响
古镇文化旅游的发展，是以特定的地方文化为依托，是对地方特色文化的再开发利用，以文化旅游产品的形式展现，既是对文化的传承和弘扬，又使文化得到保护和发展。
2.促进文化的涵化与变迁
从历史发展的视角来说，现存的历史文化不是一成不变的，而是不同时期历史文化变迁与涵化的结果。
当代古镇文化旅游开发中，某些文化旅游产品就是一些地方特色文化和外来文化涵化的产物，如古镇的酒吧、咖啡厅等。酒吧和咖啡厅是从西方引进的，是西方文化的产物，但却在国内的古镇旅游开发中得到很好的发展，就是地方特色文化与西方外来文化涵化的结果。因此，古镇文化旅游的开发，促进文化的涵化与变迁，使文化得到创新发展。
3.破坏地方特色文化的原真性和纯粹性
文化旅游的发展，带动地方经济的发展，营造浓厚的地方商业化气息。受到经济利益的驱使，可能导致地方特色文化过度开发，引致文化旅游产品的过渡商业化，破坏地方特色文化的原真性和纯粹性，使得地方特色“失真”。
因此，古镇旅游开发中，要处理好地方特色文化开发、利用与保护之间的关系，既要充分挖掘地方特色文化，又要与时代发展相结合，利用好这些特色文化通过创新开发，创意化打造，使得地方特色文化得到合理地保护与发展。
