乌镇作为中国古镇发展的经典案例，被称为乌镇模式其商业化经营成功，旅游业收入可观，使许多古镇古村落纷纷效仿。在商业成功的同时，也引起了许多专业人士对古镇灵魂、古村落迁出当地居民的质疑。如今，乌镇又开始转型，从休闲度假到文化小镇，始终走在探索古镇发展的前列。中国古镇村落需要越来越多的乌镇模式吗？
从最初的古镇旅游基准，到乌镇国际戏剧节，再到世界互联网会议，再到今天的乌镇国际当代艺术邀请展，乌镇在古镇发展道路上具有多种功能和身份，已成为中国古镇发展和保护的公认样本。
▲乌镇戏剧节
位于浙江桐乡市的1300多年古镇乌镇，有四条街道，历史上称为东门街、西门街、南门街、北门街。1999年，乌镇发展保护正式开始，由现任乌镇市长、乌镇旅游有限公司总经理陈向宏领导，选择茅盾故居东门街作为试点，以旅游为主，区域不提供住宿，与旅行社固定旅游路线合作，门票为主要收入。
2001年以后，乌镇开始在全国闻名，成为中国古镇旅游的标杆。2003年，乌镇西门定位为休闲度假小镇，融资10亿元开始保护发展，迁出原住民，重新规划古镇。乌镇从观光景点向度假休闲中心转型，到目前为止只开发了50%。南门和北门尚未开发。陈向宏先后收购当地居民出售的房屋进行资源控制。
▲乌镇戏剧节
2011年，乌镇进入淘宝，2012年推出二维码电子门票。2013年，乌镇推出首届乌镇戏剧节，由乌镇旅游有限公司发起，乌镇从休闲度假转变为文化小镇。到目前为止，乌镇戏剧节已经到了第三届。2016年，乌镇还将举办当代艺术双年展，规划上半年是双年展，下半年是戏剧节的理想未来。乌镇国际当代艺术邀请展于2016年3月27日在北栅丝厂正式开幕。
乌镇无疑业上无疑是成功的。经过16年的古镇发展经验，陈向宏选择了一个鲜为人知的村庄——长江村进行公益实践。从资本密集型发展到选择公益实际解决中国农村问题，见证了中国农村复兴的拐点。
专家说
宋子千
中国旅游研究所政策研究所所长、研究员、经济学博士
不提倡简化乌镇模式
在旅游发展过程中，我们经常强调样本，因为市场巨大，我们的乡村旅游仍在不断复制样本。在中国，我们仍然需要典型的示范。虽然中国农村旅游已经发展了几十年，但它刚刚完成了初始发展阶段。典型的示范可以减少许多地方旅游发展的弯路，降低探索成本。而且在需求方面，在多元化、个性化的同时，也是大众化的，模仿借鉴有空间。乌镇模式本身包含复杂的内涵，我不提倡简化乌镇模式。从市场结果来看，乌镇利益发展相对成功，肯定有很多值得借鉴的地方。当然，是否所有地方都应该像乌镇一样引进大企业统一发展和商业运营，这不一定是根据实际情况。
朱良文
昆明理工大学建筑与规划学院教授，昆明地方建筑设计研究所所长，被称为丽江保护第一人
对于空心化村落来说，乌镇模式是成功的
乌镇一直有争议。乌镇在空心村的营销方面非常成功，但它不是传统村的发展模式。旅游度假、会议中心等不是传统村落的目标。村庄的复兴是为了让当地人民变得富有，保留村庄的传统风格和文化。物质空间和精神风格都需要保留。如果只是空心村的一种房屋发展模式，那就不会是主流模式。
类似的，比如莫干山的做法，也不适合传统村落，也只适合空心村，是比较简单的建筑活化。但是，如果不是空心村，把村民赶出去模仿乌镇和莫干山是非常不可取的。比如一个人生病了，可以治病；而一个健康的穷人，要把他弄出来再治疗，是荒谬的。以乌镇、莫干山的做法为主流，以传统村落的样本为参考，是错误的。领导、投资者、老板都喜欢这种方式，效果快，成绩明显，回报快，赚钱快；建筑师、规划师、艺术家，包括我自己，都喜欢玩空间，非常开心。
传统村庄一般都很穷，不能盲目发展B&B和咖啡馆。虽然目前见效快，但需要考虑市场需求，大量发展后必然会合并淘汰。利用地利用没有人的房子，为城市创造休闲空间，把房子改造得很漂亮，但这不是拯救传统村庄的方法，也不能解决传统村庄的问题。我们需要解决的是，村民的生产、生活、环境保护和发展是传统村庄的复兴。
孙君
中国农村规划设计院联合创始人北京绿十字创始人主张把农村建设得更像农村
在大拆大建时代，乌镇模式非常出色
乌镇式发展和农村旅游的发展适用于一些地方和先进地方，但并非所有古村落或农村旅游都能效仿，也不能简单复制。古村落保护应避免过度商业化和原住民搬离。古村古镇，必须保留原住民和当地传统文化。这种文化是真正融入生产生活的文化，不是表演文化，表演文化注定没有活力。
我认为乌镇是一个保护古镇的案例。在中国大规模拆迁建设的时代，乌镇受到了保护，这是一件伟大的事情，陈向宏做出了巨大的贡献！乌镇可以作为古镇的标本，激活古镇文化，也是一种保护和旅游的模式。至于乌镇是否可以复制，是否应该保护土著人，这是另一个话题，不要混淆市场和古镇的概念。
我认为这是一种古镇旅游文化的商品模式，是市场经济下的另一种文化，不再与原住民的概念联系在一起。今天，像乌镇一样保护它并不容易看到乌镇的外观。(文/海峡旅游)
