不久前，“为什么90后和00后的寺庙旅游爆炸了？”这个话题在微博上很受欢迎，所以我想：新时代寺庙旅游的主力军是否已经从老年人转变为年轻人？
根据相关数据，自2023年以来，寺庙相关景点的门票订单量同比增长310%。在预订寺庙景点门票的人群中，90后和00后占近50%。去寺庙旅游现在在年轻人中悄然流行起来。他们正成为点燃寺庙强烈香火的主力军。
1、寺庙旅游爆火
曾经的年轻人坚信“我的生命是由我决定的”，但这个年轻人开始相信“我的生命是由天堂决定的”。为什么会有这样的变化？可能有以下原因：
(一)年轻人“仰卧起坐”生活写照
随着社会的快速发展，年轻人面临着越来越大的压力。三年的疫情加剧了这种压力，比如考研考公内卷、职场PUA、“摩擦失业”。用一句话来概括当代大多数年轻人的生活写照，可以说是“摆不烂，卷不赢，躺不平”。
内卷一直消耗着年轻人的斗志和青春，磨平了他们的个人精神。因此，年轻人的生活越来越倾向于“低欲望”：既然我们不能像上一代那样“努力工作会有回报”，我们不妨平稳地度过一生。
(2)寺庙文化对年轻人的吸引力和共鸣
与依靠进口文化兴起的主题公园不同，寺庙景区是由中国传统文化和价值观创造的。在宗教文化的宏大叙事背景下，寺庙的“综合体”保持了中国几代人继承下来，连接了中国历史文化发展的骨骼和背景。
中国的寺庙建筑是佛教、儒家、道教的结合，寺庙文化也象征着中国丰富的历史文化。走进2000多年的历史，洞察世界沧桑的岁月，与简单的气息，不如寺庙圣地的芬芳。叹息那些聪明的古代建筑；生动的眼睛，各种各样的壁画；听梵语唱的微妙禅宗声音。
寺庙通常位于山区，以避免复杂性。寺庙文化的存在不仅是一种信仰，也是一种精致的感觉，让当代年轻人觉得寺庙是对心灵的一种洗涤。这引起了他们的共鸣，因此，在中国传统文化基因的影响下，他们效仿古人的“深山启蒙”，希望通过寺庙旅游缓解紧张的神经，获得短暂的超脱。
(三)玄学精神寄托着相信的力量
“寺庙旅游”和“相信改变化身可以得到好运”一样，是形而上学的精神寄托，本质上也可以说是一种内需的安慰。从锦鲤杨超越、你的最终硕士、中国音乐、正丰莲花、富有的钱豹等，到最近的网络流行花刘亦菲，你可以看到年轻人相信形而上学的心没有改变······
事实上，这有一定的科学依据。从心理学的角度来看，“我相信改变化身可以获得好运”与波丽安娜有关（Pollyannaprinciple）总而言之，人脑喜欢关注积极的信息。因此，无论是转发图片、换头像还是去寺庙，年轻人都想找到一个不安和浮躁的栖息地，他们相信自己的力量。“上岸前先上香”和“做题作弊不如做法”，潜移默化地成为他们的人生哲理。
因此，他们在做题和作弊之间选择了做法，在工作和进步之间选择了上香。
2、火热的寺庙旅游新启示
年轻观众的崛起为以往依靠佛教吸引力获得收入的寺庙景区延伸了更广阔、更多样化的利益空间；为文化旅游业经济注入新的活力；同时推动宗教文化资源的现代化发展，寺庙旅游的市场前景变得更加遐想。
宗教在中国已经渗透了2000多年，几乎所有著名的山脉、河流和历史遗迹都有寺庙和其他宗教建筑。据不完全统计，到目前为止，全国有佛教寺庙3.3万座，道观8200座，遍布全国名山名胜。寺庙旅游自身多业务形式的经营转型和综合服务的升级，在很大程度上直接体现了国家对宗教文化资源管理和统筹规划的能力。如今，寺庙旅游在年轻人中很受欢迎。文化旅游产品的发展带来了哪些新的启示？结合年轻人的特点，让我们来看看。
(一)首先，文化内涵是永恒的核心
仔细想想，再好的名山胜水，都需要文化内涵的加持，否则就是“美就美，不完美”。文化内涵是旅游业的核心，也是整个文化旅游业的精髓。但对于文化内涵，不是文化资源的堆叠，往往没有一定的物理资源，但作为材料，从外到内，把握文化内涵，辅以创造者表达他们对世界的思考，帮助游客理解，文化内涵外化到产品，从而塑造主题文化旅游产品。就像寺庙里古色古香的寺庙飞檐一样，美不仅仅是建筑本身，更是它所代表的文化意义。
(二)其次，文化旅游要有支撑产品
如今，随着体验经济的普及，单方面的展览已经失去了对公众的吸引力，尤其是年轻人。他们喜欢创新和深度体验。旅游目的吸引他们的关键是体验、参与和娱乐支持产品。依托寺庙等具有深远象征意义的有形载体，逐步升华旅游产品的精神，引导游客追求更内在的文化体验，也符合当前文化旅游不断创造内容、挖掘精神的趋势。
例如，杭州永福寺开设了一家名为慈杯的咖啡店，将西方咖啡与东方文化碰撞，并经常出现在社交媒体上。“慈杯”来自“慈悲”的谐音；看看产品，美国被称为“清理麻烦”、拿铁叫“停雪”，还有一种叫“随缘”的产品，抽什么喝什么，堪称寺庙版的咖啡盲盒，喝的是“佛缘”。
此外，在技术的支持下，产品更符合年轻人的需求。不久前，ChatGPT非常受欢迎。北京龙泉寺推出了互动机器人和第二机器僧侣。这座寺庙还为他们开通了独家微博。许多年轻人通过微博与他们互动。因此，龙泉寺也被外界称为“IT强寺”。此外，小度还出现在少林寺“学习功夫”，吸收了无数粉末。
(三)最后，多点立足形成辅助发展体系
文化旅游产品自然具有多样化的映射，可以为旅游节日策划、特色餐饮、文化创意产品设计、旅游标志解说系统等主题产品和文化内涵的展示提供更广阔的空间和氛围渲染。
比如早在2008年少林寺网购不是特别受欢迎的时候，少林寺就在淘宝上开了一家名为“少林快乐之地”的网店，经营佛教用品、武术用品等。如今，少林寺更是直接做了一个“少林”APP，开设文化创意板块，销售书籍、文化创意、保健品等产品。从1997年到2020年，嵩山少林寺已申请666个商标，涉及少林禅茶、少林素饼、出版公司等业务。
中国文化旅游已进入度假时代，寺庙旅游的产业优势十分明显。沉浸式佛教仪式，如听经问法、浴佛、食斋、同居等，是年轻人最关心的旅游产品属性。未来，寺庙景区可以在研究、亲子旅游、团体旅游、露营旅游等方面展现更大的影响力，开启寺庙旅游的新时代，从而更好地“以禅塑旅游”和“以旅游彰文”。
