近年来，古镇以其独特的建筑风格、丰富的文物、深厚的文化内涵和简单的环境氛围受到人们的青睐，成为旅游市场的新力量。保存完好、具有一定地方特色的古镇吸引了大量游客。然而，在经济利益的驱动下，许多古镇开始逐渐失去生命、血液和灵魂。
古镇是当地历史文化的综合载体和社区居民的生活空间，满足了游客对怀旧和真实性的需求，能够提供一站式的消费体验。因此，它已成为中国旅游目的地体系的重要组成部分，在旅游业和当地经济发展中发挥着不可或缺的作用。随着休闲度假自由行成为日益主流的旅游方式，江南古镇旅游热度的上升已成为必然趋势。尤其是南方古镇，临山近水，古色古香，成为冬末春初休闲度假的选择。
此前，一些行业研究和分析表明，中国开发的古城旅游景点已经形成了北方庭院建筑集体旅游、西北古镇集体旅游等八种古镇旅游类型。其中，江南水乡古镇旅游的发展水平较高，周庄、同里、西塘、乌镇等大量国际古镇景区。随着中国古镇的进一步发展，古镇旅游将成为旅游市场的重要组成部分。
古镇在旅游热中失去了文脉
古镇是镶嵌在江南沃土上的明珠，历史遗迹悠久，文化传统深厚，积淀丰富。随着江南文化名镇旅游的兴起，在经济利益的推动下，许多古镇名镇推陈出新，打扮打扮，改旧貌换新颜。然而，熟悉江南名镇的人，虽然觉得她新了，美了，整洁了，却失去了很多。她失去了一座真正的明清建筑，虽然很窄，但它是原来的老街。虽然它很低，但它是300多年前的一座古桥。她还失去了名镇的历史遗迹、人文精神和市场风情。
仔细看看今天的江南文化名镇模式，我见过几个似曾相识的地方:明清时期有一条新建或改建的街道，古色古香的民居，粉墙黑瓦，飞檐斗拱，青石板路；有一条河，整齐的石驳岸，古老的石拱桥和新建的廊桥，沿河走廊挂着流行的红灯笼……
此外，在一些地方，古镇老街的发展只是一个形象项目。投入巨资后，他们急于收回成本，不断吸引投资，推出商业项目，忽视了古镇老街的文化遗产。同样的古董店卖同样的旅游纪念品。酒店里穿着明清服装的女服务员微笑着迎接顾客。当铺和中药店柜台后面穿着长袍和夹克的店主拨弄算盘珠……没有古镇真正的文脉本质，没有古镇真正的市场形态和民俗风情，虚假的商业表演。
未来古镇旅游的发展与转型
随着游客体验需求的不断增加，以往的观花浮影旅游方式不再流行。游客希望在一个独特而有吸引力的旅游目的地停留更多，深入了解和体验当地的文化特色，寻找它的来龙和去脉。有识之士预测，多年后，当人们习惯于厌倦加工改造后的江南名镇时，就会寻找真正的杏花春雨江南，寻找未开发的古建筑、旧风貌、原生态。
旅游转型升级的本质是创新，创新的基础是概念创新。业内人士表示，未来古镇旅游的发展将整合文化创意产品、农产品、收藏购物消费、文化体验、娱乐活动、体育健康、健康治疗、养老服务、展览培训、祝福学习服务消费、内涵和延伸，古镇旅游将呈现产业集群发展趋势。
大多数旅游目的地都有一定的增长极限和生命周期。达到成熟期的旅游城镇，不仅要注重产品创新，加强营销，保护环境，还要实施旅游目的地增长管理策略，即以政府有意识的计划和影响地方权限内的速度、总量、类型、地点和未来发展质量，倡导市场导向、地方规范和法律程序手段的综合应用实现旅游目的地增长的有效管理，实现发展。
